Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Contexte : L'essor de la télévision IP en Europe

Récemment, l'univers de la consommation médiatique en Europe a connu un bouleversement majeur, en particulier avec la montée en puissance de l'IPTV. Ce système a transformé la façon avec laquelle les programmes sont transmis et utilisés, encourageant une évolution hors des offres classiques via satellite ou câble. Pour 2025, le marché de l'IPTV dans l'UE prévoit d'enregistrer un essor considérable, soutenue par les réseaux haut débit à haut débit et grâce à l'engouement grandissant des consommateurs envers des solutions de visionnage à la demande.

Drivers majeurs de cette expansion

La dynamique de croissance de la télévision numérique au sein de l'UE dépend de divers éléments interdépendants. Les innovations technologiques s'avèrent essentielles ; la généralisation des connexions fibre et des appareils connectés a permis la lecture de haute qualité accessible à un public plus vaste. En outre, l'intégration de fonctionnalités modernes, comme la télévision de rattrapage et les services de contenu à la carte, boost l'engagement et le confort des abonnés.

2. Situation actuelle du marché du streaming TV sur le continent européen

L'écosystème de la télévision numérique en Europe vit une révolution, dicté par la digitalisation ainsi que les évolutions des usages des utilisateurs. Cette année, la quantité d'abonnés à ces offres de TV over IP a dépassé environ 20 millions, constituant un bond important par rapport aux années précédentes. Cet essor est principalement portée par le développement des réseaux fibrés et des systèmes de streaming en HD, garantissant une excellence de transmission nettement supérieure.

Évolution des services et compétitivité intensifiée

Les mouvements constatées dans ce marché européen démontrent en outre une variété des services. Les acteurs traditionnels comme les groupes audiovisuels et les fournisseurs de télévision payante font face désormais des arrivants récents, tels que les applications en ligne. En outre, des solutions combinés apparaissent, combinant les fonctionnalités de télévision IP avec des possibilités de vidéo à la demande et des plateformes en ligne, permettant aux utilisateurs de personnaliser leur consommation.

Enjeux juridiques et perspectives

Par ailleurs, les problématiques de cadre légal et de licences de contenu restent des défis majeurs pour ce marché. Les directives de l'UE sur la neutralité du net et la confidentialité des données utilisateurs impactent les pratiques économiques des opérateurs de télévision IP, les incitant à opérer dans un cadre complexe en perpétuel changement.

3. Avancées clés : Le futur de la télévision connectée en Europe

La 5G : Un catalyseur majeur

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans la transformation du service IPTV en Europe, particulièrement à l'orée de 2025. L'une des avancées la plus disruptive réside dans la 5G, qui promet des vitesses de streaming phénoménales et un temps de réponse réduite. Cette technologie autorise à distribution de programmes haute définition, voire 8K, tout en optimisant le confort de visionnage par des temps de réponse quasi instantanés.

IA et Machine Learning : Le sur-mesure en temps réel

Parallèlement à la révolution réseau, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et du machine learning jouera un rôle déterminant dans le ciblage des services de streaming. Les moteurs sophistiqués de recommandation seront capables de analyser les préférences d'utilisation des téléspectateurs pour recommander des contenus sur-mesure en fonction de leurs centres d'intérêt. Ce ciblage améliorera à la fois l'implication des viewers, et également les taux de satisfaction, puisque les abonnés ressentiront plus impliqués par des offres qui résonnent avec leurs intérêts.

Infonuagique : Agilité et puissance

Pour conclure, le cloud computing représente une révolution technique destinée à bouleverser le paysage IPTV. En déplaçant les fonctionnalités de conservation et de traitement vers le cloud, les fournisseurs de services pourront réduire les dépenses techniques et fournir une plus grande adaptabilité et capacité d'expansion. Cette approche facilitera également la mise en œuvre d'offres de transmission en temps réel, donnant la possibilité aux abonnés de jouir à un large éventail de flux et de contenus à la demande sans les limitations des plateformes traditionnels utilisant une infrastructure matérielle.

4. Cadre juridique : La gouvernance des services IPTV en Europe

Règlementations UE : Des dispositions mouvant

La régulation et la législation de l'IPTV en Europe continuent de se développer en réponse à les mutations fulgurantes du numérique et aux façons que les utilisateurs consomment les programmes. À l'horizon 2025, l'environnement légal se définit par un ensemble de régulations UE et d'initiatives nationales pour encadrer les services de télévision sur Internet tout en défendant la protection des abonnés.

Problématiques : Accès illégal et sécurisation du contenu

De plus, la législation du streaming TV dans l'UE doit gérer des obstacles majeurs, notamment en matière de contrefaçon et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les autorités publiques, en partenariat avec les acteurs du secteur, implémentent des mesures destinées à endiguer ces délits, principalement par l'adoption d'outils de protection et d'identification des contenus non autorisés.

Harmonisation européenne et perspectives

Troisièmement, le développement des innovations à l'image de les réseaux nouvelle génération et les mondes immersifs appelle à un réexamen continue des dispositifs légaux existants. Les autorités doivent naviguer entre l'encouragement de l'innovation et la garantie des intérêts du public et des producteurs. La collaboration entre les États membres reste primordiale afin d'établir une stratégie harmonisée face aux enjeux européens qu'implique la diffusion de programmes sur internet.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une transformation du secteur du streaming

Débits exceptionnels : La qualité haute définition

L'avènement de la technologie 5G marque un tournant majeure au sein du secteur des télécommunications, engendrant des conséquences notables relatives aux solutions de télévision par protocole Internet sur le continent pour 2025. Cette technologie, avec sa capacité de fournir des taux de téléchargement ultra-rapides et un temps de réponse quasi-nulle, change les paramètres du confort utilisateur.

Nouvelles possibilités : Interactivité et personnalisation

De plus, cette technologie facilite la personnalisation et la diffusion des programmes de télévision IP. Avec des infrastructures plus robustes, les fournisseurs peuvent d'implémenter des fonctionnalités en VOD avec une interactivité accrue. Les acteurs de services IPTV utilisent des outils innovantes, telles que l'IA et l'analyse des données, afin d'adapter dynamiquement leurs services.

Démocratisation : Vers un télévision numérique pour tous

Troisièmement, cette avancée technologique peut de transformer l'architecture de transmission du streaming TV dans l'UE. Le déploiement massif de cette technologie est susceptible de diminuer l'utilisation exclusive au câble traditionnel, facilitant ainsi la diffusion aux programmes de streaming pour les territoires rurales mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Contrastes nationales

France : Pionnier de l'IPTV

Dans l'Hexagone, le secteur des services IPTV repose principalement sur des leaders à l'image de Free, qui proposent des bouquets complète combinant programmes en direct et contenus streamables. Le déploiement exceptionnelle de la fibre optique permet d'offrir une excellence de service optimal, incluant des options telles que le catch-up TV ainsi que le cloud DVR.

Allemagne : Rigueur technique

Outre-Rhin, les services de télévision IP se distinguent par leur philosophie centrée utilisateur, proposant des interfaces intuitives ainsi que des fonctionnalités avancées à l'instar de le stockage en ligne. Vodafone Allemagne, le leader, propose une intégration fluide entre la TV traditionnelle et applications de streaming, tout en respectant les strictes réglementations de confidentialité des données.

Europe du Sud : Émotion

Au Portugal, l'IPTV s'appuie sur une riche contenu régionale, comportant des émissions populaires ainsi que une priorité fort envers le football. Movistar et ses rivaux opérateurs ont développé des offres tout-en-un intégrant régulièrement des accès premium sportifs, un argument commercial sur ces marchés dans lesquels le sport représente une véritable institution nationale.

Royaume-Uni : Tradition télévisuelle

Au Royaume-Uni, des leaders à l'image de Sky ont porté l'IPTV à un standard remarquable, proposant particulièrement l'ultra HD et des solutions de pointe telles que le partage de flux. Leur approche intègre avec succès les chaînes hertzienne et les contenus à la demande, offrant par conséquent une expérience complète attirant des millions d'abonnés.

6.1. Marché français : Une référence en matière d'IPTV

Offre diversifiée : Les opérateurs historiques

À l'orée 2025, l'écosystème du streaming TV sur le territoire français continuera sa transformation fulgurante, caractérisée par un engouement grandissante des solutions de télévision connectée et une compétition féroce parmi les fournisseurs du secteur. Orange, les leaders du secteur, déploient des solutions intégrées alliant chaînes linéaires, programmes événementiels à une impressionnante bibliothèque de vidéo à la demande.

Contexte juridique : Équilibre technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel travaille assidûment à maintenir une saine balance entre progrès numérique, respect des créateurs ainsi que accès démocratique aux œuvres. La lutte face aux contenus illicites demeure un défi crucial, avec des investissements de pointe en outils de cryptage pour la identification des flux.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'adoption de l'IA autorise un ciblage ultra-personnalisée des contenus, alors que les UI/UX modernisées simplifient l'exploration dans le vaste catalogue offert. Le déploiement de la 5G optimise significativement la qualité de visionnage, notamment une qualité d'image HDR et des délais de réponse quasi-instantanés. Pour rester compétitifs, les FAI vont devoir évoluer sans relâche concernant axes majeurs : prix.

Futur immédiat : Opportunités

Le secteur hexagonal évolue vers une ère de maturité, dans laquelle l'innovation devient l'élément déterminant visant à séduire des abonnés ultra- exigeante. Les futurs défis incluront l'intégration avec les objets connectés, l'hyper-personnalisation ainsi que la pérennité des plateformes contre les cybermenaces toujours plus complexes.

6.2. Marché allemand : Innovation réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, la mutation des solutions de télévision IP pour 2025 reflète une dynamique industrielle en profonde transformation, alimentée par l'explosion des habitudes de contenu délinéarisé. L'écosystème est caractérisé par une diversité de fournisseurs, allant des majors de la télécommunication jusqu'aux plateformes spécialisées.

Innovation technologique : Débits ultrarapides

La mise en réseau 5G associée au renforcement des infrastructures THD s'avèrent crucial pour le développement du streaming TV. Ces innovations techniques autorisent des performances de streaming inédites avec une résolution visuelle ultra HD, faisant du visionnage en qualité cinéma non seulement disponible, mais également optimal.

Cadre normatif : Harmonie marché / protection

Néanmoins, les défis persistent. Les questions de propriété intellectuelle et législatifs s'affirment comme essentielles dans le développement de l'écosystème IPTV. En 2025, le législateur allemand continue de travailler sur des dispositifs législatifs visant à concilier le respect des œuvres avec la libéralisation du secteur aux acteurs émergents.

Horizon 2025 : Personnalisation

Au final, l'avenir de l'IPTV dans l'économie germanique apparaît plein de potentialités, grâce à un socle technologique en pleine expansion, des solutions variées et des normes en évolution qui devrait stimuler une expansion pérenne dans les années à venir. L'avènement de spécialités telles que le sport ainsi que l'adoption croissante de l'IA afin de le ciblage des œuvres sur-mesure dessinent les prémices d'une télévision du futur.

6.3. L'IPTV ibérique : Innovation télévisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le secteur ibérique émerge comme un pôle d'innovation dans le domaine des services IPTV, témoignant d' un écosystème en pleine mutation, propulsé par la convergence technologique et les habitudes d'utilisation des utilisateurs. Movistar et les services de niche à l'image de Rakuten TV reconfigurent les paradigmes du marché via des solutions hybrides alliant traditionnel et streaming.

Performance audiovisuelle : Immersion

La recherche d'excellence s'impose comme un impératif dans les opérateurs espagnols, notamment des investissements conséquents dans l'amélioration des débits et standards vidéo pouvant atteignant 4K. Cette course au haut de gamme s'adresse aux attentes des abonnés toujours plus exigeante, pour qui la qualité immersive devient un critère décisif.

Création nationale : Atout

Le secteur s'appuie sur une riche production régionale afin de gagner en attractivité, grâce à des fictions à succès telles que La Casa de Papel, mais aussi des événements sportifs d'envergure notamment La Liga. Cette stratégie de contenu facilite aux services de captiver des abonnés engagé tout en valorisant le patrimoine audiovisuelle nationale à l'international.

Enjeux légaux : RGPD

Confrontés aux problématiques des contenus illicites, les autorités nationales ont déployé leurs actions visant à défendre la propriété d'auteur, avec des mesures à l'image de l'interdiction des portails piratés mais aussi des campagnes d'information destinées aux consommateurs. Dans le même temps, la réglementation normatif se modernise en vue de favoriser les financements dans les œuvres ibérique, générant de ce fait une dynamique positive profitant à le secteur des médias locale.

Perspectives 2025 : IA

Le déploiement du très haut débit mobile et le développement du machine learning promettent une révolution dans le domaine de le streaming TV ibérique, avec des opportunités telles que :

• La diffusion en 8K d'événements de football


• Les interfaces à commande gestuelle basées sur les assistants virtuels


• Le direct augmenté avec des chats incrustés


• La convergence internationale des catalogues grâce à le cloud

Ces innovations préparent le secteur comme modèle des médias du futur, avec patrimoine et modernité et proposer une offre inégalée au public ibériques.

6.4. Marché italien : Innovation technologique

Offres diversifiées : Géants locaux

Le marché italien émerge en 2025 comme un laboratoire de l'IPTV, animée par une population digital native mais aussi des fournisseurs tels que TIM et qui innovent constamment dans des plateformes tout-en-un mariant mobile, fibre optique et expérience média. Sky Italia se distingue entre autres grâce à ses contenus exclusifs ultra-complet, couvrant des films locaux, la Serie A et des productions originales.

Infrastructure : 5G comme socle

L'expansion accéléré du très haut débit en Italie avec la généralisation de la 5G garantit une excellence de diffusion exceptionnelle, supportant des résolutions ultra HD ainsi que vitesses ultra-rapides. Cette révolution numérique accélère l'adoption de l'IPTV jusque dans les territoires rurales, réduisant par conséquent la fracture numérique historique les grandes villes et le Sud.

Création transalpine : Patrimoine

La diversité des productions transalpin représente un différentiateur stratégique dans les opérateurs IPTV dans la péninsule, comme en témoignent des séries emblématiques comme Gomorrah, des productions primés mais aussi des émissions profondément italiens. Cette valorisation du patrimoine télévisuel transalpin s'adresse aux attentes d'un public attaché à sa culture, et contribuant à son rayonnement international.

Révolutions : Hybridation

Face à concurrence grandissante, les opérateurs locaux misent massivement pour :

• Les algorithmes pour des suggestions ultra-personnalisées basées sur les préférences des utilisateurs


• Les modèles tout-en-un combinant services de base avec services OTT telles que Disney+


• L'engagement en temps réel grâce à sondages pendant émissions événementiels


• La réalité mixte pour des environnements de visionnage révolutionnaires

Défis : Piratage

Face à ce dynamisme, le marché doit faire face à plusieurs problématiques majeurs :

• La lutte contre le piratage et qui équivaut à un manque à gagner colossal par an


• La mise en œuvre stricte du RGPD pour un environnement d'analyse intensive de données


• L'adaptation continue de la réglementation juridique communautaire et italien


• La défense des revenus des créateurs face à la montée en puissance des robots de création

Horizon 2025 : Convergence

L'Italie s'oriente vers une convergence totale entre médias linéaires, plateformes à la demande et les réseaux sociaux, créant un écosystème médiatique unifié où le contenu devient de plus en plus :

• Personnalisé grâce à l'IA


• Omniprésent sur tous les écrans


• Participatif proposant des options de commentaires


• Global mais mettant en avant les identités italiennes

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Excellence audiovisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

En 2025, l'écosystème de l'IPTV au Royaume-Uni connaît une transformation radicale, définie par une compétition accrue ainsi que des révolutions numériques. Sky avec les plateformes nouveaux tels que NOW TV bousculent les codes du secteur avec des solutions tout-en-un mariant chaînes linéaires, exclusivités à une expérience digitale intelligente.

Technologies clés : 4K/HDR

La quête au premium s'illustre avec :

• Le déploiement massif de la 4K/8K offrant une définition de contenu inégalée


• L'intégration avancée des algorithmes visant à une curation hyper-personnalisées basées sur les préférences des utilisateurs


• L'omnicanal facilitant une continuité parfaite entre télévision et ordinateur


• Les expériences vocales utilisant commandes naturelles

Offre éditoriale : Exclusivités

L'écosystème anglo-saxon se distingue par ses contenus audiovisuelle inédite, en particulier :

• Des licences sportifs stratégiques captivant une large base de téléspectateurs


• Des œuvres originales telles que Sherlock consolidant le prestige des plateformes UK


• Une synergie complète avec les géants mondiaux tels que Netflix


• Des concepts innovants notamment le social TV

Défis majeurs : RGPD

Ce marché en mutation doit cependant faire face à d'importants obstacles :

• La fracture numérique entre les zones urbaines et les territoires isolés


• Le combat face aux contenus illicites qui représente un préjudice de plusieurs milliards £


• Le respect exigeante du RGPD au sein d'un environnement de monétisation massive des datas


• L'évolution continue des modèles économiques pour répondre à la montée en puissance des solutions à prix réduits

Futur immédiat : Convergence

L'IPTV anglo-saxon se dirige à la fusion aboutie des plateformes linéaires, services IPTV ainsi que réseaux sociaux, créant un écosystème sans frontières dans lequel les œuvres devient de plus en plus :

• Adaptatif avec l'IA associé à l'exploitation du Big Data


• Interactif intégrant réalité augmentée ainsi que des expériences multi-sensorielles


• Global mais mettant en avant les productions locales


• Omniprésent via tous les écrans 24/7

7. Modèles économiques du secteur IPTV en 2025

1. Abonnements premium : La référence du marché

En 2025, le modèle par abonnement reste le pilier fondamental des acteurs de streaming TV sur le continent, avec :

• Des tarifs récurrents évoluant entre 10€ et 50€ par mois


• Des offres groupées incluant Internet + TV + mobile


• Une segmentation sophistiquée incluant :
  
  
  
  • Abonnements premium à 25€/mois
  
  
  • Options à la carte comme le cinéma
  
  
  
  


• Un pourcentage de fidélisation important par un catalogue originaux et une plateforme utilisateur haut de gamme

2. Modèle publicitaire : La solution accessibile

Face à la concurrence des géants de la VOD, nombre de fournisseurs proposent une stratégie hybride utilisant :

• La diffusion de publicités ciblées au sein des les contenus


• Des options gratuites incluant quelques de pubs par programme


• Un chiffre d'affaires optimale grâce à :
  
  
  
  • Le targeting prédictif des audiences
  
  
  • Les accords avec les régies
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des performances de complétion de l'ordre de 9 vidéos sur 10 via des créations adaptés

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Pour répondre à la demande exponentielle de flexibilité, les acteurs visionnaires proposent des modèles multi-couches combinant :

• La location ponctuel de contenus exclusifs à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en 4K
  
  
  • Matchs de boxe à 10-30€
  
  
  • Opéras en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des accès thématiques par exemple :
  
  
  
  • Formule tennis avec replay
  
  
  • Abonnement documentaires annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des offres à durée limitée mariant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires comme Netflix
  
  
  • Produits high-tech tels que casque VR
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le multiplicateur de valeur

Pour un marché ultra- concurrentiel, les partenariats se révèlent essentiels pour :

• Sécuriser des licences pour :
  
  
  
  • Football avec la Premier League
  
  
  • Documentaires via Gaumont
  
  
  
  


• Co-financer des œuvres inédits associant :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Plateformes mondiaux
  
  
  
  


• Intégrer des technologies innovantes comme :
  
  
  
  • Systèmes blockchain
  
  
  • Solutions d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les stratégies économiques du secteur d'ici cinq ans tendent à :

• Une hyper-personnalisation des offres en fonction de :
  
  
  
  • Le profil du consommateur
  
  
  • Le moment de consommation
  
  
  
  


• Une fusion totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un environnement unifiée via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces augmentés
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation du streaming TV dans l'UE

9. Impact de la pandémie sur la télévision par Internet

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur l'univers du divertissement numérique et les habitudes de visionnage, modifiant durablement le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Face aux restrictions sanitaires et l'essor du remote working, les pratiques des abonnés ont changé, provoquant une utilisation intensive aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a généré un essor remarquable des abonnements, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers l'IPTV pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir durant une période où le reste de l'économie stagnait.

Parallèlement, la crise a révélé des différences d'infrastructure à la TV sur IP sur le continent. Si des zones urbaines aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, d'autres, spécialement les communes isolées, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations à propos des inégalités numériques et a conduit à des discussions relatives à l'urgence d'optimiser le réseau haut débit visant à promouvoir l'équité dans le visionnage numérique.

10. Collaborations clés et coopérations

D'ici 2025, l'écosystème de l'IPTV sur le continent européen est fortement influencé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de collaborations parmi différents opérateurs du marché. Ces alliances, aussi bien technologiques que business, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, travaillent conjointement avec des créateurs de programmes pour élargir leurs offres, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des outils interactifs dans l'optique de proposer des solutions combinées correspondant aux demandes multiples des iptv utilisateurs.

De façon similaire, des acteurs tech comme les infrastructures cloud et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des dernières innovations, à l'instar des algorithmes prédictifs et l'analyse des données.

Ces alliances permettent de créer d'interfaces sur-mesure, améliorant la fidélisation et la fidélisation des clients. Les coopérations touchent de même aux acteurs de l'industrie du divertissement, quand des accords exclusifs facilitent la mise à disposition de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

Illustration concrète, les contrats unissant diffuseurs numériques et studios de production donnent accès à une variété de contenus, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Perspectives de la télévision IP en Europe

L'avenir de la télévision sur IP dans les pays européens, d'ici cinq ans, semble prometteur et complexe. Grâce à l'expansion constante des réseaux ultrarapides et la démocratisation des plateformes OTT, les services IPTV sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette transformation se trouvera accentuée par une rivalité intense parmi les diffuseurs, visant à se différencier via des catalogues variés et segmentés. Les opérateurs régionaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds massivement dans le contenu de qualité, y compris les productions originales, afin d'attirer l'attention des publics juniors, davantage attirés par les plateformes numériques au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, des questions telles que le cadre légal, la propriété intellectuelle et les accords de retransmission demeureront primordiaux. Les disparités juridiques au sein de l'UE pose une difficulté majeure aux opérateurs de télévision numérique contraints de manœuvrer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

En outre, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier l'expansion des services TVIP internationaux. Alors que les consommateurs accroissent leurs attentes, les services d'IPTV devront intégrer des innovations de pointe, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Au final, le paysage TVIP européen dans cinq ans émerge en tant que un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.